阿里回归:携双十一满分答卷赴港上市

发布时间:2019-11-15 发布者:亚太聚焦网


11月13日晚间,阿里发布消息称,已经向香港联合交易所提交招股文件,确认赴港上市。作为国内电商一哥和互联网科技巨头,阿里此次重返香港资本市场,让业界对电商以及消费的巨大作用引起热议。


2007 年,阿里巴巴的 B2B 业务曾经在香港上市。2012 年,因股权制度问题,阿里巴巴从香港退市。(图源:新浪科技) 


拿刚刚结束的的双十一购物狂欢节来说。根据各大电商的数据统计结果,今年天猫双十一全天成交额2684亿元,比去年增长549亿,增幅达到25.7%。由于提前启动了预售机制,双十一开始后成交量迅速飙升,成交额超100亿元仅用时96秒,比去年快29秒。京东交易总额为2044亿元人民币,较去年上涨约27.9%。苏宁全渠道订单量同比增长76%,开场1分钟,苏宁家电3C破10亿。


(图源:网络) 


双十一购物狂欢节,是指每年11月11日的网络促销日,源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。目前,双十一不仅是中国电子商务行业的年度盛事,而且逐渐影响到国际电子商务行业以及线下市场。无论是国外电商,还是线下实体门店,在双十一期间都会组织促销活动。双十一已经成为零售行业的公共节日。

 

在全球经济增长预期疲弱的背景下,外需萎缩严重,今年国内经济增长压力也很大,政治局会议多次提出要立足国内,扩大内需。这也是今年双十一如此受关注的原因。全球经济增长的接近30%都来自中国,各国都在看中国的内需,而双十一是我们集中观测中国消费潜力的窗口,双十一成交量的大幅增长无疑会向世界释放积极信号,提振经济增长的信心。

 

除了成交量,业界和学术界更关心的是结构性的变化。这里面有产品结构的变化、消费群体结构的变化、新技术和新模式的应用。


智能家居示意图(图源:网络)


从产品结构来看,一是智能家居产品增长快速,二是消费者对品质的消费需求越来越强烈,这也体现出消费升级的大趋势。所以,不管是天猫还是京东,在产品上更倾斜于大牌或者品质较好的品牌。

 

从消费群体结构上看,天猫的成交数据体现出了三个新兴群体“95后”、“小镇青年”、“银发族”。这体现了我国消费者年龄结构的变化和下沉市场的崛起。

 

从新技术的应用上,阿里大数据、云服务大显神威,天猫“双十一”单日数据处理量达到970PB,当天订单创建峰值达到54.4万笔/秒,是2009年第一次“双十一”的1360倍。目前阿里核心系统已100%跑在阿里云公共云上。


(图源:中关村在线) 


从宏观的视角来看,消费的意义不仅仅在于对经济增长的总量拉动,在电商操作系统的加持下,消费端对供给侧的信号传导链大大缩短,制造业对需求的响应更加及时,这从客观上对制造业的升级产生积极作用。更加贴近需求特征的制造,更加高效的物流体系,让小批量大频次的生产模式成为可能,这使得制造业的运行效率大幅提高,一些闲置产能可以得到充分利用,资源要素的配置也更加合理。


电商刚刚出现时,可能只是零售的一种工具,可随着技术的创新和应用,量变引起质变,尤其是互联网、大数据、云服务等新技术逐渐成为商业基础设施,零售业的底层逻辑开始发生变化,于此同时,消费在升级。消费需求依然巨大,但已然不是原来的消费需求了,传统零售业态所受冲击巨大,只能选择转型,融入到电商发展的潮流中。未来5G、物联网、AR/VR、人工智能、机器人、区块链等都将是改变零售行业的关键技术,其典型的应用场景将覆盖零售业物流、仓储、营销、员工管理、客户管理的各个环节。我们期待下一个双十一的惊喜。( 亚洲时报特约评论员 胡麒牧) 

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